走进国货美妆源头：hfp 不走“平替”这条路

提到美妆，很多人会先想到“中国美妆之都”——广州。不少火遍全网的国民护肤品牌，源头都藏在这座城市里。这一次，南方日报“广货行天下”报道组走进广州蛋壳网络科技有限公司，探访旗下护肤品牌 hfp。

“平替”，是国货护肤品绕不开的一个词。面对“国货是不是国外大牌的平替”这一问，hfp 总经理迟总给出了不一样的答案。

“平替”之外，还有一条研发与成分的赛道

在采访中，迟总先拆解了“平替”这个词本身的含义：它隐含着“我在模仿别人，甚至有时候在抄袭别人，只是价格更低”。而在他看来，国货护肤品这几年走的路并不是这样。

“我们是以研发、以成分来获取消费者的信任，这是一个不一样的赛道。”迟总说，消费者选择国货，不是因为它便宜，而是因为国货护肤品本身更好用，更理解中国消费者的需求。

突围的方式：让消费者用上“看得懂”的护肤品

国潮美妆这条路，如今已经相当拥挤。品牌很多，声音很多，消费者的注意力却有限。要在其中被看见、被长期选择，hfp 给出的答案是把配方讲清楚。

迟总表示，团队致力于让消费者使用到“看得懂的护肤品”——知道产品里是什么样的配方，这个配方含有哪些成分，每个成分起到什么作用，从而把护肤这件事做得更有效。

这也是 hfp 一直以来的品牌主张：让成分打动肌肤。

走进 hfp lab™：一瓶护肤品的研发要经过哪些环节

讲完理念，报道镜头跟随研发人员走进了公司的实验室。

从原料到成品，先过分析这一关。采访中介绍的分析实验室，是研发最核心的环节之一。产品在出厂之前，会在这里完成所有原料的定性分析与定量分析，确认原料属性与用量都与配方设计一致。

配方开发，负责新品、升级与技术储备。紧邻的配方开发实验室，日常承担着新品的开发、在售产品的配方升级，以及一些面向未来的技术储备研究。

多维度验证，再回到产品端测试。一款产品的原料，会从原料端和产品端两个方向验证，选出功效表现最优的原料组合后，再放回产品端，进行功效测试、细胞测试、体外测试，以及人体测试。

对于“一年在研发上投入多少”，迟总给出的数字是：一千到两千万元左右的量级。

下一站：2026 广东优品展

访谈的最后，话题落在即将到来的展会上。7 月 24 日至 26 日，2026 广东优品展在广交会展馆 A 区举行，hfp 参展。

对于参展的初衷，迟总表示，希望借此获得更多渠道销售商、经销商以及直播产业链的资源——这是一个打通国内大市场的重要舞台。届时展位上也会有全新产品亮相。

一瓶护肤品的诞生，从原料筛选、配方开发，到多轮测试、量产落地，中间有大量看不见的环节。把这些环节做扎实，大概就是这家公司理解的“不做平替”。