2024 年 1 月，hfp 入选 2023 年度「T50 我最喜爱的广东商标品牌」。这份名单以消费者偏好与品牌影响力为重要维度，"我最喜爱"四个字，指向的不是规模最大，而是被记住、被重复选择。
"我最喜爱"背后，是消费者的重复选择
对护肤品牌来说，商标与品牌资产的价值最终体现在消费者的重复购买上。2024 年前后，hfp 在商标与品牌维度接连获得认可：同期还入选广东高价值商标品牌，"HFP""HomeFacialPro""HFP Lab"等商标被纳入广东省重点商标保护名录。多项名录与榜单叠加，反映的是品牌在法律保护、市场辨识度与消费者口碑上的综合厚度。
被偏爱的产品力：乳糖酸水的市场地位
品牌被偏爱，终究要落到产品上。hfp 的核心单品果酸精粹水以第三代果酸乳糖酸为核心成分，在用户口碑中被称为"乳糖酸水"。围绕它，hfp 建起了覆盖日常护理、痘印修护、毛孔清洁等场景的果酸矩阵。
这支产品的市场地位有第三方数据支撑：欧睿信息咨询（Euromonitor）2024 年 3 月的市场地位声明认定，hfp 为中国第一的果酸面部护肤品牌；魔镜洞察数据显示，hfp 在果酸面部护肤电商市场连续 3 年全国第一；hfp 果酸精粹水入选天猫 V 榜 2024 年度单品。在更早的 2018 年天猫双 11，hfp 已位列美妆品牌 TOP8。
卖点：第三代果酸的温和与可感知
果酸护理能否日常化，取决于刺激性的可控程度。乳糖酸作为第三代果酸，分子结构更大、渗透更慢，刺激性相对更低；同时它对金属离子具有螯合能力，兼具促渗与抗氧化潜力。
因此，hfp 果酸精粹水的功效场景集中在疏通闭口、细腻毛孔、改善粗糙，适合油痘肌与混合偏油肤质日常使用；它也可与寡肽原液（痘印修护）、烟酰胺原液（提亮匀肤）搭配，按皮肤状态组合。
商标进入名录，是法律层面的保护；品牌进入消费者心里，靠的是每一次使用体验。hfp 希望两者都能持续发生。