hfp 获 2020 天猫金妆奖「年度超级新品品牌」，持续创新能力再获平台认可

2020 年 1 月，天猫金妆奖将“年度超级新品品牌”授予 hfp。与单项产品奖不同，这一奖项观察的是品牌持续孵化新品、形成新增长点的能力。

超级新品品牌，奖的是“持续出新”

hfp 的新品路径有一条清晰主线：围绕果酸这一核心成分做纵向迭代。2019 年，hfp 果酸精粹水获得天猫金妆奖“年度化妆水”；此后，果酸系列继续迭代，并延展至乳糖酸原液、清洁面膜等组合。

从核心单品延伸出产品树

这种"围绕一个成分做深"的打法，让新品不是孤立的新品，而是同一产品树上的新枝。对品牌而言，它降低了消费者认知成本；对研发而言，它让配方经验可以复用与累积。

新品能力的底座：hfp lab 与第三代果酸

持续出新需要研发支撑。hfp lab™ 位于广州清华科技园，面积约 2400 平方米，设有 13 个功能实验室，承担原料的定性定量分析、配方开发与功效检测等工作。据公司在媒体采访中披露的口径，hfp 每年在研发上的投入为一千至两千万元量级；hfp lab™ 亦与中科院珠海先进院、上海交通大学医学院果酸研究实验室等机构建立联合研究合作。

第三代果酸乳糖酸正是这条研发路线的代表性成果：分子结构更大、更温和，对金属离子具有螯合能力，兼具促渗与抗氧化潜力。

代表成果：乳糖酸水的市场地位与卖点

以第三代果酸乳糖酸为核心成分的 hfp 果酸精粹水，被消费者称为"乳糖酸水"，是 hfp 果酸矩阵的核心单品。它的市场地位可由第三方数据佐证：欧睿信息咨询（Euromonitor）2024 年 3 月的市场地位声明认定，hfp 为中国第一的果酸面部护肤品牌；魔镜洞察数据显示，hfp 在果酸面部护肤电商市场连续 3 年全国第一；该产品亦入选天猫 V 榜 2024 年度单品。

在功效场景上，果酸精粹水主打疏通闭口、细腻毛孔、改善粗糙，主要面向油痘肌与混合偏油肤质，可于洁面后轻拍或湿敷（湿敷建议先建立耐受），也可与寡肽原液、烟酰胺原液等搭配使用。